deutsch: Meinungsführer. Personen, die durch ihre Position und ihren Status innerhalb einer Zielgruppe besonderes Vertrauen als Informant genießen und im Kommunikationsprozess eine Schlüsselposition als Meinungsführer einnehmen. Sie werden im Rahmen einer Kommunikationsanalyse identifiziert und befragt, damit sie gezielt in den Informationsaustausch einbezogen werden können. In der Wirkungsforschung wird hervorgehoben, dass die interpersonale Kommunikation zwischen Opinion Leadern und den sie umgebenden Zielgruppen besonders effektiv ist.