Der Beginn eines journalistischen Textes soll die Leser, Hörer, Zuschauer anregen und sie „hineinziehen“. Es gibt verschiedene Formen des Einstiegs, die je nach Thema gewählt werden können (Fragezeichen-Einstieg, Aufmerksamkeits-Wecker, bildhafter Einstieg, szenischer Einstieg, Einstieg mit Anlauf, Einstieg mit Zitat).