Diese Vorgaben stehen für den Surfer unwahrnehmbar im Kopf (Header) eines HTML-Dokuments. Mittels sog. Metatags definiert der Urheber ganz bewusste Angaben, um die Inhalte seines Dokuments den Suchmaschinen gegenüber zu deklarieren. Meist beschreiben die Keywords ein kurzes Resümee des gesamten Dokumenteninhalts. Mit einigen Suchmaschinen kann man diese Felder ganz gezielt durchsuchen.

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