Marketing ist jenes unternehmerische Handeln (Planung, Koordination und Kontrolle), das sich am Markt (dem aktuellen und dem potenziellen) orientiert und darauf abzielt, dauerhaft Kundenbedürfnisse (bewusste, unbewusste und über Wünsche zu weckende) zu erfüllen, um damit die Unternehmensziele (Umsatz, Ertrag, Marktanteil,…) zu erreichen.